Große Aufmerksamkeit für kleine Details mit Storefront Signage
In den vergangenen Jahren ist der stationäre Handel durch den zunehmenden Onlinevertrieb unter Druck geraten. Klar ist auch, dass sich das Einkaufsverhalten im Netz von dem in Innenstädten und Einkaufspassagen deutlich unterscheidet. Während bei ersteren häufig ein konkretes Bedürfnis Auslöser für einen Kauf ist, lebt letzteres von spontanen Entscheidungen. Umso wichtiger ist eine aufmerksamkeitsstarke Außendarstellung, um Passanten in das eigene Geschäft zu locken. Moderne Stores setzen dabei auf Storefront Signage. Die hochauflösenden Displays im Schaufenster ziehen durch Bewegtbilder die Blicke auf sich und wecken über hochauflösende Darstellungen feiner Details Lust auf mehr.
„Großflächige Print-Poster in den Schaufenstern sind auf dem Rückzug, da sie durch ihre starre Darstellung kaum mehr Interesse wecken“, sagt Florian Rotberg von Invidis Consulting GmbH. Das Beratungsunternehmen analysiert Trends sowie Technologien im Bereich Digital Signage. „Gleichzeitig sind Projektionen keine optimale Alternative. Besonders an sonnigen Tagen sind die über Beamer dargestellten Animationen und Filme aufgrund fehlender Leuchtkraft meist nur milchig wahrnehmbar. Mittel der Wahl sind daher Storefront Signage Displays.“ Die Displays von Herstellern wie Samsung zeichnen eine hohe Leuchtkraft, starke Kontrastwerte und eine gute Energieeffizienz aus. Das sorgt für eine lebendige und aufmerksamkeitsstarke Produktpräsentation bei jedem Wetter – und das zu überschaubaren Kosten.
Mehr noch: Durch eine doppelseitige Installation kann eine zusätzliche Werbefläche für den Innenraum geschaffen werden. „Bei unserem OM55N-D hat die zum Geschäft gerichtete Seite eine geringere Helligkeit als die, die zum Fenster zeigt“, sagt Amit Chatterjee, Manager Pre-Sales Solutions bei Samsung Electronics GmbH. „In den Verkaufsräumen werden die Inhalte leuchtstark und ohne Blendeffekt dargestellt. Gleichzeitig sind die nach Außen gerichteten Bilder und Filme durch die höheren Helligkeitswerte selbst bei direkter Sonneneinstrahlung sehr gut sichtbar.“
Das doppelseitige Storefront Signage Modell wird unter anderem im Kölner Flagshipstore der Lifestyle-Marke Fossil eingesetzt. Unabhängig vom Wetter werden dort hochauflösende Animationen zu den neuesten Schmuckkreationen und brillante Fotos von Vintage-inspirierten Designs gezeigt. Auch das kontrastreiche Farbenspiel der Produkte und die ausgefallene Kombination verschiedener Oberflächenmaterialien kommen über die hochauflösenden Displays besonders gut zur Geltung.
Die Anschaffung des Storefront Signage Geräts ist eine Reaktion auf die Corona-Pandemie. Wie viele andere Unternehmen hatte Fossil während der Krise mit Umsatzrückgängen zu kämpfen. Das Unternehmen legt seitdem den Fokus verstärkt auf den Direct-to-Consumer-Vertrieb – online und offline. Das Display ist Teil dieser Strategie, um höhere Margen, mehr Flexibilität und eine bessere Kontrolle über die Customer Journey zu erreichen.
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