[Editorial] Essential ∙ Innovative ∙ Harmonious: Eine neue Designidentität für Samsung Electronics bis 2030

Es ist immer wieder aufregend, ein Produkt zu entwickeln und es anschließend auf den Markt zu bringen. Jedes Mal, wenn ich diese Herausforderung annehme, frage ich mich, ob das neue Produkt bei den Kund*innen Anklang finden wird. Im Idealfall hat es das Potenzial zum „Game Changer“ und nachhaltig Einfluss auf ihr Leben zu nehmen.

Wenn wir uns den Produktentwicklungsprozess genauer ansehen, liegt der Schlüssel zum Erfolg in einem Wechselspiel: Design hebt innovative Technologien hervor, gleichzeitig lassen neue Technologien Designträume Wirklichkeit werden. Nur wenn Design und Technologie in perfektem Einklang sind, wird das Produkt unseren Nutzer*innen einen echten Mehrwert bieten. Genau das ist es, was Samsung Electronics ausmacht: ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Design und Technologie. Damit können wir unserem Anspruch gerecht werden, Produkte so zu entwickeln, dass sie sich nahtlos in die Lebensrealität unserer Kund*innen einfügen.

Aus diesem Grund haben wir unsere Designphilosophie auf dem Weg ins Jahr 2030 neu definiert. Die Samsung Designidentität 5.0 legt den Fokus auf „Essential ∙ Innovative ∙ Harmonious“ und ist das neue Konzept, mit dem wir die Zukunft gestalten wollen.

Die Samsung Designphilosophie und ihre Entwicklung

Mehr als 1.500 Designer*innen arbeiten in den sieben globalen Designstudios von Samsung an der Lösung alltäglicher Probleme, mit denen sich eine Vielzahl von Kund*innen konfrontiert sieht. Dabei berücksichtigen wir, dass jeder Mensch einen anderen kulturellen und sozialen Hintergrund und einzigartige Vorlieben und Geschmack hat. Dabei gilt immer unser Samsung Designleitsatz „Inspired by Humans, Creating the Future“, der sich seit seiner Einführung im Jahr 1996 nicht verändert hat.

Die Art und Weise, wie Menschen leben und ihr Leben erleben, verändert sich hingegen ständig. Deshalb verfeinern wir unsere Designidentität und entwickeln sie weiter, um diesen Wandel widerzuspiegeln. „Essential ∙ Innovative ∙ Harmonious“¹ ist die Vision, die uns bis 2030 leiten wird. Wenn wir in Zukunft Smartphones, Fernseher, Kühlschränke und andere Produkte einführen, werden sie diesen Ansatz widerspiegeln.

„Essential ∙ Innovative ∙ Harmonious“ – Was verstehen wir darunter?

Essential Design konzentriert sich auf den ursprünglichen Zweck des Produkts – ein komfortables Nutzungserlebnis ohne überflüssige Elemente. Dieses Jahr ermöglicht beispielsweise die neueste Galaxy S24-Serie Nutzer*innen durch einen reduzierten Look mit schlankem Rahmen eine insgesamt größere Bildschirmfläche bei gleichbleibenden Außenmaßen im Vergleich zu Vorgängermodellen. Unsere Fernsehgeräte mit Infinity Air Design wirken so, als würden sie schweben. Dadurch ermöglichen sie ein intensives Seherlebnis. Und unsere 11 Kilogramm Bespoke Waschmaschinen maximieren die Raumeffizienz durch SpaceMax und ein minimalistisches Design.

Innovative Design bringt wertvolle, echte Veränderungen – nicht nur Neuerungen – in das Leben unserer Kund*innen. Beispiele dafür sind ein Fernseher, der Inhalte mit niedriger Auflösung mithilfe von AI-Technologie auf 8K hochskaliert, ein AI-gestützter Saugroboter, der automatisch die Art des Bodens, der Gegenstände und der Wohnräume erkennt, um sie passend zu reinigen, und die Live-Übersetzung, die Smartphone-Nutzer*innen hilft, Sprachbarrieren durch Echtzeitübersetzung zu überwinden. All diese Funktionen vereinen Innovation und Kreativität.

Harmonious Design verkörpert den Wunsch, Technologie und Menschen mit der Gesellschaft, der Umwelt und anderen menschlichen Werten in Einklang zu bringen. SmartThings kann beispielsweise Komfort erhöhen, indem Nutzer*innen ihre Produkte miteinander verbinden und aus der Ferne steuern können. Music Frame, ein personalisierbarer Lautsprecher in der Optik eines Bilderrahmens, fügt sich ins Interieur ein. Es sind Designs, die Harmonie zwischen Produkten und dem täglichen Leben der Kund*innen schaffen, die wir weiterverfolgen werden.

Eine Zukunft mit unendlichen Möglichkeiten

Wir bei Samsung haben uns dazu verpflichtet, unserem grundlegenden Selbstverständnis treu zu bleiben: die Grenzen von Innovation auszureizen und zu verschieben und Designs zu entwickeln, die sich harmonisch in das Leben unserer Nutzer*innen einfügen. Unser Ziel ist es, Kund*innen auf der ganzen Welt zu unterstützen und ihr Leben zu bereichern. Wir möchten bedeutsame Erlebnisse schaffen, ganz gleich, für welche Samsung Produkte sie sich entscheiden.

Auf der Mailänder Designwoche 2024 präsentieren wir die Ausstellung „Newfound Equilibrium“, um unsere Vision für eine bessere Zukunft zu zeigen – eine, die das richtige Gleichgewicht zwischen Mensch und Technologie herstellt. Am 16. April machen wir unsere Vorstellung von einer Zukunft der unendlichen Möglichkeiten erlebbar.

¹Geschichte der Samsung Designidentität
Design Identity 1.0 (2001-2005): Simplicity with Resonance
Design Identity 2.0 (2006-2010): Create an Emotional Journey
Design Identity 3.0 (2011-2018): Make It Meaningful
Design Identity 4.0 (2019-2022): Be Bold. Resonate With Soul.
Design Identity 5.0 (2023-2030): Essential∙Innovative∙Harmonious.

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