Samsung wint Creative Belgium Award voor The Framehunt

Gisteren werden de Creative Belgium Awards uitgereikt. In de categorie ‘Media – Use of Social Media’ sleepte Samsung een bronzen award in de wacht. Hiermee wordt het technologiemerk beloond voor de originele ‘scavenger hunt’, die het in november 2020 lanceerde ter promotie van zijn QLED-lifestyle TV The Frame.

Elk jaar gaat Creative Belgium op zoek naar creatieve uitmuntendheid bij merken en bedrijven. De non-profitorganisatie beloont uitzonderlijke communicatie- en marketingcampagnes met diverse awards. Afgelopen jaar viel de unieke social mediacampagne die Samsung bedacht om The Frame in de kijker te zetten, duidelijk in de smaak.

Geïnspireerd door het ‘opvallend onopvallende’ karakter van The Frame, werd in samenwerking met Pinterest een zogeheten ‘scavenger hunt’ of schattenjacht gehouden. Via tips op de sociale mediakanalen van Samsung konden fans zoektermen ontcijferen die hen naar de juiste Pinterest pin leidden, waarin een Frame zich schuilhield in een galerijmuur opgebouwd rond de televisie (‘Wall of Frame’). Wie de pin vond, maakte kans om zelf trotse eigenaar te worden van deze stijlvolle QLED-televisie. Dit was meteen ook de eerste keer dat via het platform een dergelijke speurtocht georganiseerd werd.

Johan Van Campenhout, Product Manager Lifestyle TV bij Samsung Benelux: “Samsungs The Frame is een tv die eruitziet als een stijlvol fotokader. Als het toestel uit staat en Art Mode is ingeschakeld, wordt je persoonlijke kunstcollectie op een elegante manier weergegeven, geheel passend bij je eigen stijl en een aanvulling op je interieur. Daarvoor kan je kiezen uit meer dan 1.500 gerenommeerde werken. Met het blote oog valt de tv dus bijna niet te onderscheiden van andere ingekaderde kunstwerken. Dat bracht ons op het idee van een schattenjacht op Pinterest, een platform waar veel mensen op zoek gaan naar interieurinspiratie. Meteen ook de ideale weg om de consument op een ludieke manier The Frame letterlijk te laten ontdekken!”

The Framehunt bereikte uiteindelijk 200.000 Pinterest-gebruikers, zorgde voor een engagement rate die meer dan twee keer zo hoog lag dan de Pinterest-benchmark, inspireerde 465 kunst- en intererieurdetectives, en bij 2 lucky speurneuzen pronkt The Frame ondertussen in de woonkamer.

: